郑州大学西亚斯国际学院 陈伟

电子零售包括B2C和C2C两个部分，本文主要分析B2C电子零售产业结构。成莹(2011.7)和陈柏良(2008.6)等已经使用SCP产业组织分析理论对我国电子商务产业进行了实证分析，本文则是要依据2007～2011年这5年的数据，分析我国B2C电子零售产业结构的变化趋势，而且本文主要是参考HHI指标而不是CR4，进而分析趋势变化背后的原因，以供该产业内的企业以及政府决策者参考。

本文只考察产业结构，即只涉及SCP中的“S(Structure)”。主要使用衡量产业集中度的两个指标进行计算和分析，一个是行业集中度(Concentration Ratio)，一般取产业中前4家企业或前8家企业的市场份额相加，得到的和一般表示为CR4或CR8；另一个是赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)，整个产业内所有企业市占率的平方和乘以10000即为HHI。计算公式分别如下：

行业集中度CR，又通常被称为集中度局部指数，它并不能很好地反映出产业中前几家企业之间的相对规模，而相对规模对于考察产业内竞争的激烈程度具有很重要的参考意义。比如：假设A、B两个产业中的前四家企业的市场份额之和相同，A产业中的这四家企业市场份额正好相等，B产业中，一家企业大幅领先，其他三家企业市场份额则较小，那么通常A产业内竞争的激烈程度要大于B产业。而HHI指数能反映企业之间的相对规模对产业竞争的影响，所以本文以HHI指数作为主要参考指标。

按照惯例(贝恩的市场结构分类标准)，CR4值将行业集中度分为六个等级，寡占Ⅰ型(CR4≥85%)、寡占Ⅱ型(75%≤CR4＜85%)、寡占Ⅲ型(50%≤CR4＜75%)、寡占Ⅳ型(35%≤CR4＜50%)、寡占Ⅴ型(30%≤CR4＜35%)、原子型(或竞争型)(CR4＜30%)。……