吉林大学商学院 韩荣芳 韦滢坤

吉林大学建设工程学院 王孟洋

1 我国电子商务发展现状及特点

1.1 市场规模和消费者的地域范围不断扩大

近年来，电子商务在我国发展迅速。2011年上半年，我国电子商务交易规模为3.2万亿，网络消费总量达4734亿元，较2010年全年增幅48.8%。越来越多的传统企业看好此发展契机，开辟电子商务的营销渠道。与此同时，消费者的范围不断地向全国各个地区扩展。据波士顿咨询公司近期发布的报告称，到2015年，我国的网络消费者数量将激增至3.29亿人，占城市人口的44%，成为世界最大的电子商务市场。

1.2 电子商务行业竞争激烈

随着信息技术的不断发展，电子商务行业的竞争日渐白热化。2011年12月以来，B2C网站陆续有3家关闭，究其原因，主要是供应链控制能力低下，在货品及资金方面投入不足，从而导致企业运营困难。由此可见，渠道的竞争已经成为电子商务企业竞争中的关键环节。

现今，团购作为一种新兴的电子商务模式，走进大众的生活。据相关数据显示，仅去年一年，我国团购交易额已达216.32亿元，环比大增765%。截止2011年底，全国共诞生团购网站5877家，但是倒闭的团购网站也多达1968家，占全部团购网站数量的33.5%。总体来看，2011年，我国电子商务企业爆发式增长的势头有所减缓，电商网站的倒闭潮仍然在继续。找到现有企业的竞争优势，找准市场定位，抓住发展机遇，才能够在激烈的竞争中存活。

1.3 我国各地电子商务发展不均衡

1.3.1 东南沿海地区独占鳌头