江苏联合职业技术学院 顾明

网上开店创业是目前高职学生创业的最常见形式。为了解高职学生网店经营现状，分析学生网店经营存在的主要问题，探讨促进高职学生网店经营的策略，提高学生网上创业成功率，笔者在江苏联合职业技术学院开展了本次调查、研究。

本次调查选择江苏联合职业技术学院下属6所分院，其中苏南2所、苏中2所、苏北2所。调查形式以问卷调查为主，同时通过学生访谈、跟踪研究学生网店等方式进行调查。本次调查共回收问卷4362份，有效问卷4156份，其中，在网上开店的问卷246份。

1 高职学生网店营销的现状

1.1 大多数学生选择在淘宝个人开店

在网络平台的选择方面，有95.93%的学生选择淘宝网，4.47%的学生选择拍拍网，无人选择易趣网，4.88%的学生选择其他平台，比如优福网。绝大多数学生只在一个平台开店，但有4.88%的学生选择在两个平台开店。以个人开店为主，82.52%的学生选择个人开店，2人共同开店的占11.38%，3人及以上团队开店的仅占6.10%。上网主要是在家里，82.46%的学生选择家里上网，12.28%的学生选择在校自备笔记本上网，没有学生选择通过手机上网经营网店。

1.2 单一经营为主

从经营商品的种类来看，主要经营服装和饰品，有36.99%的学生网店经营服装，16.26%的网店经营饰品，9.35%的网店经营虚拟商品，8.54%的网店经营化妆品，7.72%的网店经营鞋包，6.50%的网店经营日用百货。学生网店大多经营一类商品，比例达到83.33%，经营两类商品及以上的网店比例为16.67%。网店商品件数较少，商品件数在50件以下的占69.11%。……