石青青，李垣璋

（十堰职业技术学院学报编辑部，湖北十堰442000）

在文化体制改革不断深化的趋势下，期刊市场遵循市场经济运行规律，受市场经济这只“看不见的手”的影响，各类期刊如雨后春笋般涌现，期刊市场竞争也随之日益激烈。学报要想在激烈的竞争中“群雄逐鹿，独领风骚”，必须紧跟时代的步伐，面向市场，在创建良好的办刊环境的同时练好“内功”，走可持续发展之路。

一、市场化形势下高校学报生存环境分析

当前，我国的学术期刊业发展空前繁荣，呈现出“百花齐放，百家争鸣”之势，这给学术期刊带来了前所未有的机遇，同时也使学术期刊面临着严峻的挑战。学术期刊市场的激烈竞争势必给学报的发展产生一定的影响。一些专业性学术期刊凭借准确的市场定位独特的办刊风格赢得了一个细分市场，诸如《中国职业技术教育》、《经济研究》、《中国法学》等。与之相比，高校学报一般不分专业，完全是跨界组合，使得其在专业学术期刊市场竞争中处于弱势。一些综合类学术期刊因与学报内容、性质相近而不得不面对着同类消费群体，二者的市场占有率呈此消彼长之势，因此，综合类学术期刊是学报最直接的竞争对手。还有一些进入市场的电子期刊其本身依托学报和其他学术期刊的存在而表现为另一种存在形式，它因具有信息容量大、更新、出版和发行快速便捷、查阅方便、成本低廉等优势，也已在学术期刊市场建立了稳定的消费群体，相反，学报则因出版、发行周期长，查阅耗时等原因，发行量日趋减少。……