□文/魏兴邦 杨志强 徐娟娟

（天津天狮学院 天津）

应用型市场营销人才的培养是个系统工程。当前我们如果想要培养出更多的应用型市场营销人才，我们就必须要改变当前的市场营销人才培养模式，充分整合资源，将课内教学、课外活动、社会实践三者紧密结合，努力打造出一种能够将教师、教学、科研、学生作为一个整体来通盘设计，全方位、立体化培养市场营销人才体系。

一、市场营销人才培养和需求现状

（一）市场营销人才培养现状。目前，我国市场营销人才的培养不外乎两条途径：一是通过高校学习培养，我国高校设立市场营销专业，通过对营销理论的研究，培养出了大批的优秀营销人才；二是社会进行培养，我国很多的企事业单位成立自己的组织或借助于体系外的组织定期对员工进行包括营销理论知识、营销技巧在内的全方位的培训；但是，市场营销理论在我国的发展脱胎于国外的理论，受传统教育模式的影响，没有将理论与中国社会经济发展实践相结合。培养过程中，在课程设置、师资力量、组织结构、培养内容等各方面都存在严重不足，社会的再教育又有各项投入不足的缺点，造成应用型市场营销人才的培养与当代中国经济发展的实际需要相脱节。

（二）市场营销专业人才需求状况分析。市场营销工作有它的特殊性，是一个实践性比较强的工作，所以做市场营销就需要具备各种知识和能力。就目前人才市场……