何红霞

（襄阳广播电视大学，湖北 襄阳 441021）

论广告英语及其翻译

何红霞

（襄阳广播电视大学，湖北 襄阳 441021）

随着社会经济的发展，广告作为传播信息的一种方式，已渗入社会生活的各个方面，成为人们日常生活中不可缺少的一部分，广告英语作为一种应用语言，展现了其独特的语言风格和语言魅力。本文结合广告英语的简洁、创新、生动、艺术、幽默等特点，论述了广告英语翻译的要求及策略。

广告英语；特点；翻译要求；翻译策略

广告，是通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。英语广告的日益流行，展现了其独特的语言魅力和商业效应，为实现中英文广告的互译，对广告英语的特点、翻译要求和策略的研究是必不可少的。

一、广告英语的特点

为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，赢得消费者的喜爱，广告撰写者总是选择新颖别致的词汇，简洁生动的语句和幽默诙谐的修辞。因此，广告英语逐渐形成了一下几个特点：

1．词汇新颖醒目，富于创新

广告英语的词汇丰富多彩，但简洁别致富于创新，从而有效传播了商品信息，使读者一目了然、过目不忘。

例如：I Chocolate You. 爱巧克力哟! （ LG 手机）Born To Shine. 我本闪耀! （ LG 手机）

这两则LG 手机的经典广告语，简洁别致，创意独特，引人注目。“I chocolate you”句式打破常规，“chocolate”一词名词做动词用，不但点出了其独特的“巧克力”外壳，在视觉上和听觉上都给人强烈的印象。 “Born To Shine”句式简练，却不失大气，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。……