李欣欣，郑书云

（河南科技大学 外国语学院，河南 洛阳 471000）

浅议校园广告中的语码转换现象

李欣欣，郑书云

（河南科技大学 外国语学院，河南 洛阳 471000）

语码转换作为一种语言发展的产物，自20世纪60年代以来受到了众多语言学家，社会学家及心理学家的关注。本文从 Verschueren提出的“语言顺应论”基础上，运用于国栋提出的语码转换研究的顺应性模式来分析了校园广告中的语码转换现象，得出校园广告中的语码转换是对语言现实、社会规约、心理动机的顺应。

语码转换；顺应论；校园广告

语码（code）是指人们用于交际的任何符号系统，它可以是一种语言（1anguage），也可以是一种语体（speech variety）或方言（dialect），在同一次对话或交谈中，使用两种或两种以上语言变体的现象被称作语码转换（code-switching），即指以一种语码为主而夹杂其他语码的语言现象。随着语码转换这一现象的出现，引起了众多语言学家、社会学家、心理学家以及人类学家的关注。自从二十世纪六七十年代以来，许多语言学家分别从社会心理学、语法学和语用学等角度对语码转换进行了探讨和研究。如：Poplack，奥尔（P.Aucer），甘柏兹（J.Gumperz），Muysken等。Poplack根据西班牙语和英语的双语转换现象，提出了三种类型的语码转换（intra-sentential，inter-sentential，tag code-switching）。Gumperz把语码转换分为情景型语码转换（ situationalcode-switching） 和 会 话 型 语 码 转 换（conversational code-switching）。

一、Verschueren的语言顺应论

语言顺应论（Theory of Linguistic Adaptation）是国际语用学会秘书长Jef Verschueren在《语用学的理解》一书中提出的一个完整的语用学研究模式Verschueren认为语言的使用过程是一个语言使用者基于语言内部和外部的原因而在不同的意识水平上进行语言选择的过程；……