吴飞美

(闽江学院管理学系，福建福州350108)

市场营销专业实践教学的全程化模式及保障机制研究

吴飞美

(闽江学院管理学系，福建福州350108)

实践教学既是连接学校专业教育和社会职场教育的桥梁，也是高等教育系统工程的重要组成部分，更是市场营销专业人才培养质量的基础保证。而重视程度不够、内容体系缺乏、企业较少参与等现状在一定程度上阻碍了市场营销专业实践教学的深入推进。因此，必须构建市场营销专业实践教学的全程化模式及保障机制。

市场营销;实践教学;全程化模式;保障机制

市场营销是一个应用性、操作性、实践性极强的专业，能力培养是市场营销专业人才培养的特色与关键。当今社会对市场营销专业人才的需求越来越侧重于从事营销实际工作的全面素质和综合的职业能力。因此，如何实现能力训练的目标，是高校市场营销专业教育工作者面临的重要课题。

一、市场营销专业实践教学的重要意义

(一)实践教学是社会发展趋势的必然要求

市场营销专业的实践教学是本专业教育教学过程的重要组成部分，是社会发展的必然趋势和客观要求。市场营销专业实践教学是综合市场营销专业知识，对市场营销专业各环节进行实践练习，主要在营销计划制定、调查问卷设计、目标市场定位、营销组合策略制定等方面开展实践教学，培养学生运用专业知识的综合能力。为适应社会发展的要求，高校市场营销专业的教学应当以形式多样的活动为载体，以稳定的实践基地为依托，以建立长效机制为保障，引导学生走出校门、走进社会、深入实际，真正在实践中受教育、长才干、做贡献。……