李永诚

（湖北民族学院 经济与管理学院，湖北 恩施 445000）

□西南民族文化研究

湖北恩施州打造品牌旅游目的地的竞争战略研究

李永诚

（湖北民族学院 经济与管理学院，湖北 恩施 445000）

恩施州发展旅游业面临历史性机遇，打造品牌旅游目的地具有必要性、可行性。在进行空间竞争性分析的基础上，提出恩施州打造品牌旅游目的地需要实施目标市场战略、区域营销与品牌战略、合作竞争战略、内涵发展战略。

品牌旅游目的地；竞争战略；恩施州

我国旅游目的地已经进入竞争时代，竞争战略关系着旅游目的地能否构建持久竞争优势，关系着旅游目的地能否在众多竞争者中脱颖而出，成为品牌旅游目的地。湖北省恩施土家族苗族自治州 （简称恩施州）位于云贵高原与江汉平源接壤、承东启西的结合地带，是东中部与西部地区、珠三角经济圈与成渝都市圈在线交通的主要通道，南接张家界，北靠长江三峡，也是鄂西生态文化旅游圈的重要一极。是武陵山区的核心板块之一。该州旅游资源丰富，发展旅游业潜力巨大，但还不是知名度高、有竞争力的旅游目的地。发展战略的制定有助于旅游目的地依据其发展环境和资源进行长期规划，从而实现长远战略目标；而竞争战略的制定则针对影响竞争力的各种因素，寻求构建持久竞争优势。

一 恩施旅游发展前瞻：打造品牌旅游目的地

（一）品牌旅游目的地概念界定

旅游目的地，又称旅游地，是指具有某种旅游资源，能够激发旅游者产生旅游动机，促使其采取旅游行为，并能满足其旅游需求的地点和场所。……