郭振华，柳燕脉

（闽南理工学院，福建石狮，362700）

泉州企业总部外迁及其对品牌塑造的影响分析

郭振华，柳燕脉

（闽南理工学院，福建石狮，362700）

从构成海峡西岸经济区重要主体的泉州地区出发，以泉州及其各行政辖区（简称大泉州地区）为切入点，总述分析了泉州企业总部外迁的现状以及与之对应的国内其他地区总部外迁的现状，进而从政治因素、经济因素、社会文化因素以及技术因素等宏观因素和企业内部因素分析了所属地区企业总部外迁的原因，在此基础上研究了企业总部外迁行为对企业品牌塑造的影响，同时提出了泉州地区发展企业品牌相应的对策与措施。

海西；泉州；总部外迁；品牌塑造

泉州历史文化悠久，作为沿海开放较早的地区，民营经济发展迅速，特别是晋江、石狮等地区，经过20余年的发展，已成功地实现经济的起飞，涌现出众多的企业品牌。然而近几年，泉州却出现不少民营企业外迁的现象。一些大型企业如恒安集团、菲莉集团、七匹狼集团、劲霸时装有限公司等总部纷纷外迁，使泉州区域产业经济初步呈现边缘化的潜在风险。这些品牌企业主要集中在鞋类和服装两大行业。本文就以晋江和石狮的企业为主，结合企业内外部环境分析总部外迁的原因，研究企业总部外迁行为对品牌塑造的影响。

一、企业总部外迁现状分析

（一）泉州企业总部外迁现状分析

从2004年开始，石狮、晋江一些鞋服企业便开始陆续把研发、营销中心等核心部门迁往厦门、杭州、上海等地区。……