黄恩武

(福建工程学院 文化传播系，福州 350108)

影视动画广告的叙事方法研究
——从共性到个性

黄恩武

(福建工程学院 文化传播系，福州 350108)

20世纪20年代，万氏兄弟创作的《舒振东华文打字机》是中国的第一部影视动画广告，从那时起，动画广告就成了广告中的一种重要类别，影响着我们的生活。本文从影片剧作、影视广告脚本、动画片中分析各剧作的叙事手法和特点，从中找到它们叙事手法的共性，并以最新的经典动画广告为实例进行具体分析，结合动画独特的画面“语言”，总结出影视动画广告的叙事手法和创作规律。

影视动画广告;叙事手法;动画

1 动画广告的诠释

动画广告是指采用动画这种艺术形式创作出来的广告，是现代动画产业与广告产业相结合的产物。［1］一个主题简单且叙事内容完整的动画广告，对观众而言往往更具有吸引力。它使观众陶醉于动画广告本身，忘记了屏蔽广告的自我意识，这种类型的广告才是作为广告人追求的至高境界。［2］

按传播媒介分类，动画广告可以分为:影视动画广告、平面动漫广告、网络动画广告和手机动画广告四大类。影视动画广告与影视广告具有很多相同之处，因此它的叙事表达方法可以借鉴电影、影视广告的叙事手法，从中吸取叙事的创意灵感，从大众中寻找共性，将共有的叙事符号、叙事手法抽离出来，应用在动画广告创作中，并结合动画独有的特性，形成动画广告自己的个性表达方法。

2 电影与动画的主要叙事手法

电影在叙事上仅凭故事的主干线不足以吸引观众，在明确故事的同时，编剧必须将故事迅速推进下去。……