王亿本，罗宝勇

（1.四川大学文学与新闻学院，四川成都，610064；2.四川大学历史文化学院，四川成都，610064）

大众传媒利用视觉符号塑造国家形象研究

王亿本1，罗宝勇2

（1.四川大学文学与新闻学院，四川成都，610064；2.四川大学历史文化学院，四川成都，610064）

中国国家形象传播的重要性凸显，而新的传播语境下，视觉文化传播深度影响传播方式甚至是思维方式，读图时代的受众日益转向以形象为中心、特别是以影像为中心的感性主义形态。因此，国家形象传播需要借助视觉传播手段提升国家形象传播效果。国家形象传播的内容丰富多样、国家形象传播的受众多样化特征以及视觉传播的优势等也决定了视觉传播对于国家形象传播的独特意义。

大众传媒；视觉符号；国家形象

中国正处于发展的关键时期，而在国际社会，中国的国家形象却不容乐观，国家形象传播具有重要的现实意义及紧迫性。大众传媒是国家形象塑造的重要渠道，人类已经进入视觉传播时代，快节奏的工作和生活改变了人们的信息接受方式和习惯，“人们不愿意再去解读文本文字，而是更加偏爱于视觉符号。在相同的时间空间，视觉符号所传达的信息量远远多于文本文字”。［1］鉴于此，国家形象传播也应该顺应传媒发展趋势以及受众信息接受特征的变化趋势，及时调整传播思路，合理利用视觉传播手段，提升国家形象传播效果。本文从分析借助视觉传播实现国家形象塑造的必要性入手，进一步分析利用视觉传播塑造国家形象的建议，期待对于中国媒体国际传播过程中塑造国家形象提供一定的启发和借鉴意义。……