李 兵

(东北电力大学体育学院，吉林吉林132012)

旅游业被视为21世纪的朝阳产业，具有广阔的发展空间。尤其是20世纪80年代以后，体育旅游、休闲旅游成为旅游业的新亮点。体育旅游集健身、娱乐、探险、观赏、竞技、丰富精神文化生活、陶冶情操等于一体，表现出极大的新颖性，从而受到人们的广泛关注与喜爱。［1］作为旅游业的一个新型分支，民族传统体育旅游正在受到人们的关注。龙舟运动作为民族传统的体育项目它源于中华民族对龙这一图腾的崇拜和对屈原的纪念，其意义已不仅仅局限在娱乐和竞技上，而成为一种富有民族精神性的社会文化活动。它的深厚的文化积淀，能够调动和激发其体育中的无形资产要素，产生一定的经济和社会价值。［2］随着现代经济的发展，逐渐进入信息化时代，传统的营销方式逐步落后，体育以其独特的感染性、聚焦性和身心共鸣性，吸引了众多企业投资者的目光，从而带动了体育旅游市场的开发。

1 吉林省夏季体育旅游的现状

我国的体育旅游自九十年代以来有一定发展，但目前除少数地区之外，体育旅游仍是一个尚待开发的行业。即便已开发和正在开发的体育旅游项目与其他发达国家相比，在规模、效益、档次和吸引力等方面差距也非常大，与旅游业发达国家相比，我们的产品缺乏自己的特色多为传统观光型旅游产品，而现代旅游市场所需要的休闲旅游，专项旅游等特色产品和新型产品却还没有得到足够的重视与开发，旧的传统型产品结构在一定程度上影响我国体育旅游业的快速发展。……