朱莉莉，孙 娟，陈志凌，戴国清

(1.东北电力大学 体育学院，吉林 吉林 132012;2.辽宁师范大学 体育学院，辽宁 大连 116029;3.大庆师范学院体育学院，黑龙江 大庆 163712)

伴随社会主义市场经济的快速发展与我国体育经济规模的日益扩大，体育走向社会，融入市场，寻求与企业、社会和个体合作的趋势已愈来愈明显，国家也出台了一系列的政策，鼓励、引导体育与企业合作，以促进体育产业的发展壮大。体育企业化现象正是在此背景下诞生的，是体育市场化、社会化发展的一种积极探索，也是体育部分内容未来发展的必由之路。因此，深入研究体育企业化现象，不断发展和完善体育与企业合作的运行体系，对加快我国体育产业发展具有重要意义。

1 体育企业化现象

体育企业化是指将体育事务的管理设计、风险转移、紧急处理、现金流动、运动员交流、资源交换等业务过程实施企业管理化，使体育赛事运作更规范、高效、合理，提高体育事业或项目的产业化、职业化水平，逐渐培育出一批具有广泛影响力的国际大型体育运动赛事。同时，企业也借助体育的独特平台，宣传企业文化与企业产品，增加企业的效益和知名度。体育企业化是体育与企业互助结合的一个综合过程，是体企合作程度的重要指标，也是衡量体育市场化、体育产业发达程度的重要标准。

在许多体育产业发达的国家体育事务企业化现象已十分普遍。美国是世界体育企业化程度结合最高的国家，也是体育产业最发达的国家之一。……