周 玲

（武夷学院 人文教师教育学院，福建 武夷山 354300）

中西广告的文化内涵

周 玲

（武夷学院 人文教师教育学院，福建 武夷山 354300）

从广告角度，分析中西方文化在世界观、价值观、思维方式及审美心理等方面存在的差异，揭示广告和文化之间的紧密关系，说明广告不仅是了解文化的一种手段，更是文化的代言，是跨文化商品交流的一个重要的文化产品。

中西；广告；文化差异

广告不仅是商品推销过程，也是文化认知过程。因此，必须认识人们消费与社会文化的关系，使二者在有效契合中实现选择。中国与西方在文化传统方面有很大不同，如何把握文化与商品的推销之间的关系，也就成为一个重要的问题。

一、广告是一个文化产品

“文化”是一个有着丰富内涵的概念。它不仅指文学、艺术这种狭隘意义上的文化现象，也包含价值观念、风俗习惯以及社会道德和民族特征等因素，是一个社会长期形成并积累下来的整体生活方式和价值趋向。概括地讲，文化即人们所思、所信、所为、所觉的总和。不同的民族创造了自己特有的文化，也被自己的文化所塑造。因而文化是广告创造者必需考虑的因素。

广告，就其本意而言，就是“广而告之”、“让人知晓”。 它是一种宣传的方式，也是民族文化的一个体现。广告伴随人类社会经济的发展而诞生及发展。据史料记载，早在公元前3000年的巴比伦王国时期，就已经在土碑上对油膏经销者、书籍抄写员以及制鞋者进行宣传；……