张 灿

(湖南师范大学新闻传播学院，长沙 410006)

1986年12月，珠江经济广播电台宣告成立，吹响了我国广播体制改革的号角。全国各地的广播电台纷纷效仿“珠江模式”，成立经济台、文艺台、音乐台、交通台等，走分众化传播道路。到1993年，全国范围内广播电台的系列化改革基本完成。这也是本文对广播文艺理论进行梳理，选择以上世纪90年代为界限的缘由。

一、研究内容

广播体制改革的完成，标志着广播电台进入转型期发展阶段。相比改革前，广播文艺节目出现了新的节目形态和新的审美要求，广播与受众的交流方式也发生了改变。因此，这一时期的广播文艺研究也出现了不同的内容。

1.广播文艺节目如何走向市场以及赢得市场。

改革完成后，广播电台虽然仍是事业单位，肩负新闻宣传的属性，但是自负盈亏的经营体制迫使广播电台必须走向市场。《文艺广播的生存与发展——关于“全国文艺广播管理层研讨会”的综述与思考》一文中提出:必须更新观念，充分认识广播电台的产业化属性;改革人事体制，打破大锅饭，引进人才竞争;狠抓节目，充分掌握和发挥广播节目的商品属性，精办节目，办精品节目;重视经营，实现广播文艺节目的经济效益。

如果说走向市场需要解放思想、改革观念，那么赢得市场就需要在如何创作优秀广播文艺节目上下工夫了。《试论广播文艺的市场定位与目标开发》提出了“舍雅求俗”的观点。就是说广播文艺在市场中要求得生存，就必须放弃农业文明的群体本位观——“雅俗共赏”，树立现代文明的个体本位观，受众需要什么，便提供什么。……