金靓

(东莞职业技术学院，广东东莞523808)

译者艺也*
——试探商务广告的翻译美学策略

金靓

(东莞职业技术学院，广东东莞523808)

商务广告具有自身独特的话语模式，从某种意义上说，一则成功的广告如同一幅好的艺术作品，而译者就像是一位艺术家，通过采取多种翻译美学策略来体现原广告的艺术之美，真正达到广告宣传和提升品牌效应的目的。

商务广告;译者;美学策略

翻译是科学还是一门艺术［1］?长期以来，不少学者对此争执不休，译者作为翻译的主体，在翻译史上也经历了由隐身到彰显的过程。笔者认为，就国际广告翻译而言，译者不仅仅是阐释者，创造者，从某种意义上讲，更是一位艺术家。每一则成功的广告都是创意者将美学、语言学和心理学融合贯通而成的艺术精品。译者的责任不仅仅是传递广告信息，更应体现广告的艺术之美。每一则广告的翻译，更像是一幅独立的艺术品。说得具体些，就是由于广告翻译要解决的不仅仅是语义对等的问题，更要强调广告用语是否具有感染力和号召力，也就是说更注重的是广告所带来的市场效应和回报。所以，从这个层面上说，在翻译过程中，译者不仅可以对外来或涉外广告进行适当的艺术创造，有时甚至意思也可以有所变通，以达到广告宣传和提升品牌效益的目的。

一、回归商务广告的本质特征

商务广告首先是一种经济活动，具有很强的目的性［2］。而广告的目的就是为了推销产品，争取更多的大众消费者。……