浅谈我国体育用品营销现状与发展策略

2012-08-15王军涛中央财经大学体育部北京100081

文体用品与科技 2012年18期

□ 王军涛(中央财经大学体育部北京 100081)

1、前言

随着经济社会的发展，人们对休闲生活方式越来越重视，对体育用品的投入逐年增多，这给我国体育用品产业带来前所未有的发展机遇，近几年，我国的体育用品产业保持了快速增长的势头。但是，我国体育用品产业起步较晚，且在发展过程中存在一些问题。

2、我国体育用品产业营销现状

在我国，很多的体育用品企业在实际营销过程中，更多的是借鉴国外的成功经验，现在，更多的企业认识到，营销策略的成功是企业生存与发展的重要手段，所以，随着我国经济与对外贸易的快速发展，我国的体育用品企业不仅开始重视国内市场的产品营销，还积极拓展国际市场。据调查，2005至20l0年期间，我国体育用品行业的营销投入平均以每年11.3%的幅度在增加，由此而给企业带来的直接经济效益的增加幅度也维持在18.3%的水平，数据表明，我国体育用品企业的营销创新上已经达到了一定的规模和水平。

虽然我国体育产业虽然取得了一些成绩和效益，但很多企业品牌知名度、产品质量和档次都偏低，缺乏高端产品和自主品牌，导致无论是在国内还是在国际市场上，同国外的体育用品企业在营销竞争中多处于劣势地位，我国的体育用品企业在营销中过多依赖劳动力价格优势，虽然在销售额上数量巨大，但实际利润低，难同国际知名品牌进行真正意义上的竞争。