王向辉

(太原师范学院 文学院， 山西 太原 030012)

【艺术学】

半是PK半是缘 半是相亲半是玩
——《非诚勿扰》节目看点分析

王向辉

(太原师范学院 文学院， 山西 太原 030012)

《非诚勿扰》以大型生活服务类节目定位，却借用了娱乐节目的外壳，各种婚恋观的交锋碰撞出观赏点的火花，主持人、点评嘉宾配合默契相得益彰，通过游戏规则的巧妙设计，成功地进行了品牌的营销。另外，节目应当在服务性上拾遗补缺。

《非诚勿扰》;娱乐性;服务性;男女嘉宾;主持人

在新近的一期《非诚勿扰》节目的开篇，主持人玩笑地说到，由于栏目组将录影棚临时搭在北京某地，许多旅行社就在一日游项目里增加了该地为景点。为此，引出了点评人乐嘉一段“祝贺孟非将成为优秀木乃伊”的笑话。玩笑归玩笑，江苏电视台《非诚勿扰》开播两年以来人气一路飙升并持久不衰却是不争的事实。2011年岁末，各省电视媒体群雄逐鹿，圈地割据，纷纷拿出重点频道、重点栏目为2012年度广告招商。据报道，《非诚勿扰》因其品牌的知名度和影响力一举揽得18亿元的广告收入，加上冠名广告超过了20亿，这个数字几乎等于不发达地区两三个省台所有频道收入加起来的总和。每周播两次的栏目＞N个省级广播电视台?这符号两端人财物悬殊的对比让电视业内的人们不得不反思，为什么广告商对于一档号称生活服务类的节目情有独钟?为什么一个南方省区的电视栏目能走出地域覆盖全国?笔者认为，《非诚勿扰》看点有三：一是虽为生活服务类节目，实质却嵌入了相当多的娱乐元素，从节目包装到VCR拍摄，从游戏规则到音乐动效无不如此。……