河北联合大学体育部 邵锦梅

唐山职业技术学院体育部 李雷

伴随当前经济的迅速发展，人们对旅游的需求越来越强烈，并更加倾向于对具有趣味性、特殊性和利于身心健康的旅游产品的需求，相对来说传统旅游产品就显得有些落后。体育旅游作为一种有别于传统旅游产品的专项旅游，因其所特有的、有利于身心的特点，受到广大旅游爱好者的青睐。在地区性旅游经济中，体育旅游占有重要的比重。河北省有着特殊的地理位置和独特的旅游资源，是体育旅游的最佳选择地点之一。然而，当前的河北省体育旅游市场营销还存在诸多的问题，不利于河北旅游经济的发展。因此，本文通过对河北省旅游市场营销的现状进行分析，提出相应的解决策略。

1 体育旅游的概念及特征

1.1 体育旅游和体育旅游市场营销的概念

作为一种新的旅游形式，体育旅游以体育活动来进行规划、设计相关的旅游产品，从而达到吸引消费者的目的，使其在参加旅游活动的过程中同时体验体育和旅游的双重乐趣。体育旅游主要以体育为载体，融合了体育和旅游的特点，是当代旅游产品系列中的一种重要分支，可以让消费者愉悦身心的同时达到锻炼身体的效果，是一种身心健康和谐发展的活动方式。因此，体育旅游逐渐成为国民经济发展中的重要部分。

体育旅游的发展离不开市场营销，体育旅游市场营销是通过分析体育旅游消费者的需求，制定详细的体育旅游计划，并通过实行和协调各项体育旅游活动，提供满足消费者需求的、有效的产品和服务，从而实现使消费者满意和企业获利的双重目的。……