河南师范大学科技与社会研究所 李清富

汽车是科学技术高度发展的产物，它对人类生产、生活的贡献之大怎么评价也不为过。但是，任何事物都有其两面性，汽车也是一样。人与汽车之间应该保持一种什么样的关系，人应该如何面对和消费汽车？并不是每一个人都做好了心理上的准备。作为汽车消费主体的中产阶层首先应该审视自身的消费观念和消费心理，以健康、理性、和谐的汽车消费文化引领中国消费市场。

1 中产阶层家用汽车消费的符号化

中产阶层是指社会上具有相近价值取向、生活方式、自我评价及心理特征的一个收入相对较高的群体或阶层。目前在中国普遍采用“中等收入群体”、“中产阶层”等称谓。中产阶层的历史要追溯到清朝晚期，是伴随着资本主义萌芽、新文化思潮与外国势力的入侵、中国社会结构巨变而破土丛生的。这是一个在中国社会曾经被遗忘和摒弃的阶层，如今已悄悄地浮出水面并伴随着现代化的发展而不断壮大。

社会的中坚力量是中产阶层。他们的思想、要求、观念反映到消费行为上体现出一种符号消费的特征。“符号消费”是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。

符号消费主要借助于广告、流行时尚、品牌等形式来表现。广告能够把几个没有关联的符号元素撮合在一起并置于同一画面空间，赋予商品以文化意义和象征意义。……