胜利石油管理局胜南社区管理中心 齐洪明

1 良好的企业形象是企业生存和发展的根本

1.1 良好的企业形象有利于增强企业竞争力

通常，良好的企业形象容易吸引更多的消费者选择本企业的产品。因此，具有良好形象的企业都具有更强的竞争力，更容易在激烈的市场竞争中脱颖而出。比如，在众多品牌电冰箱中，海尔冰箱多年来一直受到消费者青睐。即使在市场疲软导致的大多数电冰箱降价销售、滞销积压时，海尔电冰箱也能够始终保持价格稳定。除了海尔拥有良好的产品质量，其健康、稳定的企业形象也是其不败的主要原因。

1.2 良好的企业形象有利于为企业带来良好的经营环境

倘若企业形象良好、让人信赖，企业融资时，银行和保险公司会愿意为其提供贷款和担保；业务往来单位也愿意与其建立稳定友好的合作关系；政府也愿意为企业塑造良好的经营环境。对企业而言，这一切无疑是一种广博的资源和丰厚的待遇。

1.3 良好的企业形象有利于吸引和保留人才

在当前的市场经济条件下，竞争归根到底还是人才的竞争。良好的企业形象不仅有助于增强企业竞争力，还有利于企业招徕外在人才。此外，还容易使企业内部的员工对企业产生自豪感、信赖感、荣誉感，以及强烈的认同归属感，从而增发更多的企业凝聚力和向心力，使企业在激烈的市场竞争中可以稳步向前、健康发展。

2 企业文化培育是塑造企业形象的有效途径

企业文化与企业形象二者殊途同归，其本质都是一种思想。……