发展体育运动，提升国民素质，一直是我国的一项基本国策，与体育运动相伴随的便是体育用品的销售。随着人民生活水平的稳步上升，社会对生活质量的整体要求不断提高，体育、娱乐等休闲娱乐活动的市场也由此得到快速发展。

就体育产品而言，目前的消费已从传统的基本体育活动用品向服装、护具、专用设备以及公仔、游戏、光碟等周边产品不断延伸，消费向着更加“专业化、高质量化、趣味化”等方向转变。另一方面，国内体育产品市场经过多年的培育期也初具规模，出现了一批可以与国外品牌共同竞争的国内体育用品，一线体育品牌从10年前的“李宁一枝独秀”到现在“百花争艳”， 国内目前的体育用品市场正在急剧扩张。

在国内体育产品市场飞速发展的同时，其竞争也越发激烈和残酷，目前国内的主流体育产品品牌已多达60余个，其产品重合密度大，特异性并不强，同时还要面对耐克、阿迪、彪马等传统国际强势品牌的巨大品牌挑战，因而国内的体育产品销售市场、各生产与销售商又面临巨大压力，在传统的打折、促销等店面优惠活动难以和竞争者拉开距离的时候，许多销售商将销售视角投入到了网络经济。进入21世纪以来，网络技术飞速发展，对传统的营销模式提出了全新的挑战，也带来了巨大的冲击与机会。目前我国淘宝、QQ商城等主流网购平台的年消费额已超过千亿大关，这给体育产品营销提供了一个前所未有……