文丨高 慧

1 消费文化形成及其发展过程

1.1 消费社会与消费文化理论

人类社会发展到一定的程度就会产生消费社会，这种社会意识形态具有历史性。对于现代社会的分类，比较著名的就是鲍曼曾“生产社会”和“消费社会”的分类，这种将消费社会明确确认为一种社会主体意识形态的行为虽然不是第一次，但也是很有价值的。消费社会之所以会出现，并且能够代表一种社会意识形态或者历史阶段，这与社会生产力和社会关系以及生产方式都有着密切的联系。生产社会向消费社会转变现在普遍认为是在福特主义的出现而造成的，发展到成熟阶段则是20世纪中后期后福特主义的生产方式被广泛地运用在生产当中的时候。福特主义特指对大型企业所进行的大规模生产总结，然后标准化，最终形成的工业体系。福特主义受到了许多社会研究学者的高度评价，认为这是历史性的突破，创造出了一种工人阶级能够承担的消费模式，于是史无前例的大众消费模式开始出现。伴随着成产力的不断发展，20世纪20年，消费社会开始出现，主要标志是大众不再仅仅对像食物、衣物等物质性商品有很高的需求，还对电影、电视节目等文化产品有很巨大的需求。

伴随着消费社会的出现，消费文化开始作为一种价值观或者生活方式影响着人们的日常生活。对于商品的过度追求，导致了强调占有与花费的消费主义开始对传统的节约、简朴和自制产生巨大的冲击，甚至破坏传统的价值体系。……