白洁

（《山西晚报》社，山西太原030012）

网络时代纸质媒体的优势与拓展

白洁

（《山西晚报》社，山西太原030012）

互联网的普及使得纸质媒体的发展遇到了前所未有的挑战，如使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移、纸质媒体广告收入受到影响等。但纸质媒体具有网络媒体不具备的优势，如有长年培养出来的固定读者群、网络媒体不可比拟的权威性、拥有独特的新闻采访权等。为了应对挑战，纸质媒体一要坚持新闻的真实性，让读者更信任；二要为精英化读者群提供真正的深度报道；三要与网络媒体融合，使纸质媒体的优势得到提升。

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随着互联网的普及，信息化时代的大门被开启，人们在随时共享各类信息的同时，还可以通过网络对某一共同话题或新闻事件进行互动交流。网络的这种发展势头，使得传统纸质媒体的发展遇到了前所未有的挑战。可见，如何充分利用和发挥纸质媒体自身的优势,找出解决其劣势的对策,扬长避短,寻找自身发展的突破口是我们亟待解决的一个问题。

一、网络媒体给纸质媒体带来的挑战

（一）网络媒体使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移

2012年1月中国互联网络信息中心公布的统计数据显示，截至2011年12月底，中国网民已突破5亿人，达到5.13亿。其中，微博用户数量达2.5亿，网络已逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道。由于读者群的逐渐转移，使得传统纸质媒体的年轻读者逐渐减少。目前，虽然还是有不少热衷于读报的中老年人，但是并不能挽救报纸经营上的困局。……