白洁

（《山西晚报》社，山西太原030012）

网络时代纸质媒体的优势与拓展

白洁

（《山西晚报》社，山西太原030012）

互联网的普及使得纸质媒体的发展遇到了前所未有的挑战，如使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移、纸质媒体广告收入受到影响等。但纸质媒体具有网络媒体不具备的优势，如有长年培养出来的固定读者群、网络媒体不可比拟的权威性、拥有独特的新闻采访权等。为了应对挑战，纸质媒体一要坚持新闻的真实性，让读者更信任；二要为精英化读者群提供真正的深度报道；三要与网络媒体融合，使纸质媒体的优势得到提升。

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随着互联网的普及，信息化时代的大门被开启，人们在随时共享各类信息的同时，还可以通过网络对某一共同话题或新闻事件进行互动交流。网络的这种发展势头，使得传统纸质媒体的发展遇到了前所未有的挑战。可见，如何充分利用和发挥纸质媒体自身的优势,找出解决其劣势的对策,扬长避短,寻找自身发展的突破口是我们亟待解决的一个问题。

一、网络媒体给纸质媒体带来的挑战

（一）网络媒体使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移

2012年1月中国互联网络信息中心公布的统计数据显示，截至2011年12月底，中国网民已突破5亿人，达到5.13亿。其中，微博用户数量达2.5亿，网络已逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道。由于读者群的逐渐转移，使得传统纸质媒体的年轻读者逐渐减少。目前，虽然还是有不少热衷于读报的中老年人，但是并不能挽救报纸经营上的困局。这是因为，年轻人与社会发展息息相关，是获取新闻的主流。

（二）网络媒体使纸质媒体广告收入受到影响

众所周知，广告是媒介收入的主要来源，互联网广告收入连年攀升，如新浪和搜狐等网站的广告收入在公司的总收入中占了近70%，而近年来受网络媒体的影响，各大报纸的广告收入却呈逐年下滑的趋势。在一些报业发达的国家，报纸广告收入连续多年的负增长使得许多报业集团不得不变卖资产、减薪和裁员，如连续七次获得普利策奖的《基督教科学箴言报》已经停止印刷，转为了网络办报。

（三）网络媒体的互动平台更方便读者参与其中

网络媒体与纸质媒体的最大区别就是，网络媒体更方便读者参与其中。读者在接受信息的同时，能够通过网络对其进行评论，并使他们的观点得到关注。而纸质媒体由于受版面大小的限制，使得有些新闻稿件可读性并不强，没有渗透力，一些读者往往只是看看其标题和导读。

二、网络时代纸质媒体具有的优势

（一）有长年培养出来的固定读者群

长期以来，由于纸质媒体存在的年代久远，使得许多人养成了通过纸质媒体阅读新闻的习惯,尤其是通过阅读报纸获取他们想要的信息。当前，对于这一部分固定读者群的心理需求，只有纸质媒体可以满足,这是网络媒体所不能代替的。

（二）纸质媒体有网络媒体不可比拟的权威性

网络媒体的信息量虽然非常大,但是由于人们可以自由地在网上发布信息,使得虚假新闻越来越多,从而影响了网络媒体的可信度，而网络的这一严重缺陷恰恰是纸质媒体的优势之一。国家对纸质媒体的管理一直都很严格,大都直属或者隶属于国家机关，这就使得纸质媒体拥有网络媒体无法比拟的权威性。

（三）纸质媒体拥有独特的新闻采访权

《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定，非新闻单位依法建立的综合性互联网站具备本规定第九条所列条件的,经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务,但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站,不得从事登载新闻业务。目前，我国许多网站并没能被赋予新闻采访权，因此,纸质媒体拥有独特的新闻采访权。

（四）网络媒体依然需要长时间依赖纸质媒体

网络媒体看似独立，但实际上还需要长时间依赖纸质媒体，其依赖性主要表现在以下几个方面：一是信息源。尽管网上信息多得让人目不暇接,但大多数信息的第一来源仍是纸质媒体。二是采集能力。网络媒体要想组建自己的新闻采访队伍，不仅会受政策的约束,而且短时间内难以见效。三是经验。网络新闻媒体要学习纸质媒体的发展经验，如稿件分类、页面设置等。四是大众的认知度。纸质媒体在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。

三、网络时代纸质媒体拓展的途径

（一）坚持新闻的真实性，让读者更信任

新闻是维护社会稳定的有力武器，虚假新闻则是制造社会不安的罪魁祸首。虚假新闻虽然不是网络媒体的产物，但是它在网络环境中却总是频频出现。甚至还有一些不负责任的网站或个人为了增加点击率，不惜发布虚假新闻，虚假新闻已成为影响社会稳定的主要因素之一。纸质媒体要想突破网络媒体的包围，其报道的真实性有着不可替代的优势。另外，纸质媒体有着成熟和严格的稿件标准和审稿制度，虚假新闻要想在纸质媒体上出现很难。因此，在互联网时代，纸质媒体要继续坚持新闻的真实性原则，也只有这样，受众才会越来越信任、选择纸质媒体。

（二）纸质媒体要为精英化读者群提供真正的深度报道

随着网络的普及，越来越多的人成为网民，这就使得网络的使用者文化水平差异越来越大，而纸质媒体的读者群却越来越精英化，其往往有一定的文化基础，懂得深入思考问题，非常渴望知道新闻背后的故事，纸质媒体的深度报道就为他们提供了这样的一个平台。总之，纸质媒体要想在网络时代获得一片生存空间，其新闻报道就必须尊重事实，为精英化读者群提供真正的深度报道。

（三）纸质媒体要与网络媒体融合

有竞争就有合作，有竞争就有进步，纸质媒体与网络媒体的竞争必然也会遵循这一规律。将纸质新闻媒体的采编经验、采编方法、采编手段与网络媒体快速、广泛等特点融合，会促进两者的共同发展。如美国的《基督教科学箴言报》于2009年4月起停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸。美国报业巨头的转型及衰退提醒中国的纸质媒体必须认真分析受众变化，并要借鉴一些互联网时代的商业思路进行创新，如我国一些平面媒体集团已经或者正在做媒体转型，而许多纸质媒体则都有了自己的网络版，并为读者提供多媒体服务。

总之，传统纸质媒体虽然受到网络媒体的冲击，但也有其不具备的优势，这主要体现在新闻内容的价值上。过去纸质媒体主要依靠时效性吸引读者，而现在则要靠新闻的真实性与深度来吸引读者。笔者相信，在网络时代，纸质媒体依然有着非常美好的发展前景。

〔1〕黎慧玲.网络时代纸质新闻媒体的发展〔J〕.新闻前哨，207（11）.

〔2〕朱金平.新媒体时代报纸的生存和发展策略〔J〕.军事记者，207（3）.

〔3〕厉国刚.新的媒介生态下报业的发展策略〔J〕.中国报业，2010（10）.

〔4〕徐光晋.科技进步为新闻传播添翼〔J〕.国际新闻界，209（3）.

G210

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1009-1203（2012）04-0067-02

2012-06-11

白洁（1976-），女，山西太原人，《山西晚报》社编辑。

责任编辑 芳晔