董丽颖

（浙江海洋学院外国语学院，浙江 舟山 316000）

如今，中国成为世界第二大经济体，本次全球金融危机后的国际产业转移带来吸收高端产业活动与生产要素的机遇，中国同时拥有快速扩张的大市场与低成本双重优势，对全球高端生产要素与产业活动的吸引力大幅跃升。值此开发海外市场的大好时机，许多中国企业努力打造国际化战略，积极拓展全球业务领域，同时通过各种媒介着力打造企业的海外形象，以提升其国际知名度和竞争力。

然而，中国企业的国际化行动声势浩大，产品远销海外，但绝大多数企业在国际市场杳无声名。笔者认为，中国企业的国际认知度不高，原因之一是对外营销信息的宣传效果不理想。当前很多企业在筹划对外营销组合时忽略了两个至关重要的因素：其一，在当前网络时代的背景下，企业英文网页已经成为对外信息与形象传播的先锋平台；其二，企业对外宣传部门没有对企业外宣信息的英文翻译效度给予应有的重视。可以说，在企业的对外宣传活动中，信息翻译发挥着十分重要的作用，拙劣应景的翻译会成为难被觉察的信息传播障碍，专业负责的翻译则具有强大传播力。所以，企业网页信息的英文翻译是实现中国企业对外宣传工作的重点之一，而译者除了以翻译理论为框架，同时能以营销为导向进行翻译操作，就可以将企业英文网页打造成对外信息发布、形象塑造和品牌推广的营销窗口。……