敦 枫，毛婷婷

(重庆大学文学与新闻传媒学院，重庆 400044)

对传媒影响力的定义，目前最受学界推崇的是中国人民大学喻国明先生在《影响力经济——对于传媒产业本质的一种诠释》一文中所提出的，由“吸引注意(媒介及传媒内容的基础)”+“引起合目的的变化(认知、情感、意志行为等的受动性改变)”两大基本部分构成［1］。华文在《媒介影响力经济探析》一文中认为:“媒介影响力是评价媒介传播效果的‘指示表’和‘晴雨表’，是对媒介发展的观察和综合分析，是排除次要的、偶然的因素影响，以研究主要的、决定性因素作用呈现的规律性。”［2］媒介影响力是媒介核心竞争力的体现，是媒介报道宽度及受众广度的直接体现。在抗战时期，为了宣传共产主义和马列主义思想，中国共产党历尽艰辛，在烽火中发刊《新华日报》，以“喉舌”“灯塔”的身份在国统区掀起了一场又一场的民主主义运动。而《新华日报》如何打开局面，得到读者受众的认可，是研究《新华日报》媒介影响力的源头，是研究党报影响力的必经之路。本研究拟从1938年底《新华日报》迁渝后的种种努力，寻找成功经验。

《新华日报》自1937年初便开始在南京筹办，却因战事迫近加之国民党部分人士的阻挠，筹建工作一拖再拖，终于在1938年1月11日在汉口创立，10月25日武汉陷落，《新华日报》迁到了重庆出版。当时的重庆是中华民国临时首都，聚集着当时几乎所有的军政机关、世界各大新闻机构和外交使馆。才诞生不到一年的《新华日报》如何打开局面呢?这里不得不说到它的独特方式——纪念活动。……