文/王 伟

面对新媒体的冲击，地方党报陆陆续续地办起了新闻网站，仿佛是一夜之间，新闻网站遍地开花，且都是雄心勃勃登场。遗憾的是，这些新闻网站的影响力并没有得到迅速提高，大多数网站的经营举步维艰，不少网站已成为传统媒体的包袱，网站运营陷入种种困惑。

究其根源，困惑是因为没有理清思路而忽略了一些主要问题。笔者认为，地方新闻网站的建设与运营，必须注意并且要处理好以下几个方面。

受众参与提供内容

地方新闻网站，基本上都是地方党报或电视台等传统媒体主办的。传统媒体拥有的诸多优势，的确可以让新闻网站少走弯路，但是也有积累下来的思维定势，如网站仍然固守传统媒体的采编流程、内容和形式等，并没有根据网络媒体的特点重构作业流程。网站编辑要么是将记者自采稿件编发到网上，或者将传统媒体的新闻直接复制到网上，等待着网民点击浏览。日复一日，周而复始。观照此过程，则可一言以蔽之，从传播的本质来说，如此办网，实际上是办成了新的“传统媒体”，只不过是，我们将版面变成页面，将报纸变成显示屏而已。

如今，网络传播已经跨入了Web2.0时代。Web2.0和Web1.0的区别在于，Web1.0网站的内容由网站自身提供，而Web2.0网站的内容则是由使用网站的用户参与提供的。Web1.0的理念是自上而下传递信息，而Web2.0则更注重用户的交互作用。建设地方新闻网站，就要明确到底是像办报纸一样，由网站提供内容，自上而下地传递信息给网民，还是让网民交互参与，共同提供内容、共同分享？……