王丹霞

摘 要：实施商标战略，对提高企业竞争力，建设创新型国家，提升国家整体经济实力，具有重大战略意义。文章从企业转变经营方式、发展对外贸易，参与国际竞争和世界经济一体化的战略高度，审视了我国企业在实施商标战略中存在的主要问题，进而从发展理念、企业战略管理、国家政策等方面提出了企业实施商标战略的对策。

关键词：商标战略 竞争力 问题 对策

中图分类号:F706.5文献标识码:A

文章编号:1004-4914（2012）07-250-02

党的十七大明确提出“转变经济发展方式”，并把它作为关系国民经济全局紧迫而重大的战略任务。强调经济发展方式的转变要主要依靠科技进步、劳动者素质提高和创新能力的提高。商标作为企业重要的知识产权，是自主创新能力和竞争力的集中体现。商标战略是国家知识产权战略的重要内容，商标战略的实施过程，就是国家或企业不断发展自主创新能力、培育自有品牌的过程，这不仅有利于提高企业竞争力，而且有利于促进国家产业结构的优化升级。实施商标战略对于我国转变经济发展方式，缓解资源环境约束，以及建设创新型国家和提升国家核心竞争力等，都具有重大战略意义。企业是商标的拥有者，也是实施商标战略的主要力量，只有充分调动企业实施商标战略的积极性，才能激励广大企业运用好商标这个无形资产的价值，实现从产品经营到品牌经营的转变，推动市场运作模式和企业经营方式的转型升级，全面推动我国品牌经济的发展，促进我国经济发展方式的转变。……