刘朝晖 雷明鉴 张 玮

(1.湘潭大学 审计处，湖南 湘潭 411105;2.北京师范大学，北京 100875)

一、引言

随着我国城乡居民可支配收入的不断增长，人民的消费水平日益提高，而城市和农村经济社会发展极不平衡，城市和农村居民消费水平和消费结构差距明显。据2009年统计年鉴显示，2008年城镇居民人均纯收入15780.8 元，农村居民人均纯收入4760.6 元;城镇居民人均生活消费支出为11242.9 元，农村居民人均生活消费支出为3825.8 元;城镇居民人均收入和消费支出是农村居民的3 倍。城镇居民的恩格尔系数为37.9%，而农村居民的恩格尔系数为43.7%，城乡之间不论是经济生活还是文化生活都存在较大差异。

作为我国消费主力军之一的中学生群体高达近3 亿人，已成为一支重要的消费群体，是未来消费的主体、新兴的市场动力。诸多学者对中学生群体的消费行为特征进行了深入研究，主要涉及青少年的收入来源、对家庭消费决策的间接影响力以及消费价值观等方面。Moschis(1987)发现低收入家庭的孩子相对高收入家庭而言更难利用市场信息进行消费，因而其消费意识更弱［1］。Christine Page 和Nancy Ridgway(2001)在此基础上调查了不同经济环境中儿童的消费模式，并分析了差异的原因［2］。Laura A(2007)通过建立模型分析了青少年对家庭消费行为的影响［3］。我国消费经济的现有研究成果大都集中于居民消费，包括居民生产和消费的关系、适度消费、消费质量、消费模式、消费函数以及消费水平和消费结构等，部分学者涉及城市中学生消费行为或消费观念研究。……