胡明琦 杨冰清

(贵州大学经济学院，贵州 贵阳 550025)

一、黔东南州小黄村概况与旅游开发现状

小黄村位于贵州从江县高增乡，距离从江县25公里，东接贯洞，西邻占里，北接黄岗，南毗岜扒村。全村共有20个居民小组，村民全是侗族。其中，新黔、小黄和高黄三个寨子紧密相连，位于小黄村的中心，另有其他四个自然寨分散在离中心几公里处。

小黄村是侗族大歌的发源地，被公认为“大歌之乡”，这里人人能歌善舞。作为一种民族音乐，侗族大歌结构复杂，以其奇妙的多声部组合而闻名。小黄村在1993年被贵州省文化厅命名为“侗歌之乡”，1996年被国家文化部命名为“中国民间艺术之乡”。2006年，“婵之歌”组合在第十二届CCTV青年歌手大奖赛获得原生态唱法银奖。2011年，来自贵州省黔东南州侗族大歌队的姑娘们在春节联欢晚会上一展歌喉。

小黄村的建筑风格独具特色，寨门是1座长达86米的“德高”风雨桥，由全村村民捐献3000多立方米木材，义务投工近10万个工作日，投资800多万元建成，艺术价值极高。村中的建筑都保持了侗族建筑的原汁原味风貌，寨中步道和占地近3000平方米的鼓楼坪均由青石板铺设，鼓楼坪已成为民族风情表演中心。

二、小黄村旅游开发影响效应研究

(一)研究方法

对小黄村旅游开发的影响效应采用定性与定量的研究方法。定性研究当地的原生态文化，居民的生活方式，旅游开发影响效应的现状以及当地的历史。并通过对当地居民的问卷调研，建立评价模型:

D指居民对某项影响或者现象的态度，Ai是指每种态度或者偏好所占的比重，Bi是指每种态度或者偏好的值。对Bi的评价尺度采用5分法，5=极大地增加、改善或非常喜欢，4=增加、改善或喜欢，3=没有变化或无所谓，2=减少、恶化或反感，1=极大地减少、恶化或非常反感。其中“增加”包含旅游开发影响的正效应的增加和负效应的减少，“减少”包含旅游开发影响的正效应的减少和负效应的增加，分值由居民的偏好决定，值大于3说明居民存在较强偏好，值小于3说明居民偏好较弱或没有，值等于3则说明居民的偏好没有变化。

通过量化被调查者对每个调查项目变化和变化程度的态度以及被调查者对此种变化的偏好，最后将二者几何平均值作为调查项目旅游开发的影响效应值。

(二)问卷的设计与处理

针对不同对象设计两个问卷，设计中既要考虑到对象的实际接收程度，也要包含能高效地反馈相关信息的因子，根据需要设计成分量表的形式，使之能够更全面、更具体及更可度量。将指标设计为五级李克特量表式问卷。

问卷除了包括关于被调查者统计特征等方面的基础问题之外，还包括了旅游开发对当地经济社会、环境和社会文化影响方面，调查的对象分为当地居民和游客，具体如下:

表1 旅游开发对小黄村经济的影响

表2 旅游开发对小黄村社会文化的影响

表3 旅游开发对小黄村环境的影响

三、小黄村旅游开发的影响效应分析

(一)旅游开发对小黄村的经济影响效应

问卷中涉及经济方面的问题包括:居民收入、居民生活舒适度、居民生活费用、当地就业机会和当地的交通状况，表4是小黄村居民的态度反映。

表4 旅游开发对小黄村的经济影响效应值

可以看出旅游开发对小黄村经济产生积极的影响，效应值均在3以上。大多数当地居民认为旅游开发后，自己的收入、生活的舒适度以及当地的交通状况都得到了提升和改善，当地的就业机会也有一定幅度的增加。生活费用有所上升，绝大多数的居民表示能够接受，但有一部分当地居民认为物价上涨过快。

在小黄村旅游开发之前当地居民主要以务农为生，现在有一部分居民开始从事与旅游相关的服务行业，大多数开设家庭旅馆，一些受过高等教育的当地青年也回到小黄村工作。旅游开发在一定程度上给居民提供了更多的就业机会，相应也增加了村民收入。但是笔者在小黄调研的几天中并没有发现有旅行社和餐馆，只能在老乡家吃住。

旅游开发前，小黄村交通闭塞，路况堪忧，旅游开发后，修通了从从江县到小黄村的公路，还开通了一天两班至小黄村的班车。随着经济条件的改善，有的居民购买了面包车，自己经营往返县城与小黄村间的“公交线路”，交通条件得到很大的改善。

(二)旅游开发对小黄村的环境影响效应

环境影响指标主要是用来测度旅游开发以及游客给当地自然环境造成的影响，主要包括三项内容:植被覆盖、水质情况和空气质量。从调查结果看，当地的植被覆盖和空气质量情况得分较高，说明旅游开发并未破坏当地的植被覆盖和空气质量，保持了原有的生态环境。但是水质情况却不理想，得分仅为2.42。笔者走访当地时发现，在进入村口的一条小河中漂浮着很多食品包装袋，却无人进行清理，这与一部分游客和当地居民环保意识欠缺有关，给当地的旅游发展和居民生活带来一定不利影响。

表5 旅游开发对小黄村的环境影响效应

(三)旅游开发对小黄村的社会影响效应值

社会影响指标主要是用来测度旅游开发以及游人的到来给当地社会的原生态文化保护与传承带来的影响。主要包括:唱侗族大歌的次数、小孩子对侗族大歌的喜爱程度和民族服饰、建筑的风格、小黄村的知名度、居民的好客程度、民族工艺品的艺术水平。其中前两项调查对象是当地居民，后5项调查对象为游客。从统计结果可以看出，旅游开发带来了更多的游客，热闹的环境让孩子们更愿意去传唱“侗族大歌”，同时，游客对旅游开发的成果很满意，除了大部分游客觉得小黄村的知名度偏低外，其他如对当地建筑和民族服饰的保存程度都表示赞赏，建筑这一调查项还得到了4.62的高分。

表6 旅游开发对小黄村的社会影响效应值

四、对策建议

(一)适度合理开发小黄村文化旅游

文化旅游是能够产生高附加值的一种旅游形态。小黄村具有少数民族文化资源优势，为其发展旅游和文化产业提供了坚实基础。小黄村旅游开发应紧密结合侗族文化，保护性开发生态旅游，在不改变村寨原始风貌的同时鼓励居民开设“农家乐”和“歌堂旅馆”，开办规范且具有民族特色的旅游纪念品商店。重视保护好古老的山寨、传统的生产生活方式和保留民俗节日等特色资源。维护好通往县城的村级公路，采用有效技术避免山石滑坡频繁发生等问题，同时可以考虑增加几班从江县到小黄村的旅游车。

(二)加大旅游营销力度

旅游营销是发展当地旅游业的关键环节，有效的旅游营销可以提高小黄村的知名度，吸引更多的游客和投资者。应转变“酒香不怕巷子深”的观念，一方面可以和大型旅行社合作，印制关于小黄村旅游的宣传册并扩大散发范围，另一方面应与贵州省的旅游开发战略紧密结合在一起，将小黄村作为一个典型的文化旅游景点进行宣传。

［1］明庆忠.旅游开发影响效应研究［M］.科学出版社，2007(12).

［2］龚璇.民间原生态文化的传承保护与开发利用研究——以“三省坡”侗族文化旅游为例［J］.新西部，2010(12).