陈胜容，李国庆，王淑娟，宋惠敏

（1. 唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000；2. 河北经贸大学 公共管理学院，河北 石家庄 050016）

环京津休闲旅游产业带特色品牌的构建

陈胜容1，李国庆1，王淑娟1，宋惠敏2

（1. 唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000；2. 河北经贸大学 公共管理学院，河北 石家庄 050016）

从对环京津休闲旅游产业带旅游品牌建设的现状分析为出发点，指出目前品牌建设中存在主题形象不突出、宣传不够深入的问题。结合环京津休闲旅游产业带与京津地区休闲旅游产业带的差异分析，发现一级差异、二级差异两类旅游资源值得作为特色品牌推出；并将海滨海岛、山区草原作为环京津休闲旅游产业带的特色品牌，冰雪运动、养生温泉作为二级品牌，拟出了品牌口号。

环京津地区；休闲旅游；特色品牌

河北作为旅游资源大省，近年来旅游业有了较快发展，2009年，全省共接待国内游客1.22亿人次，创收688.70亿元[1]，但旅游总收入还是低于全国平均水平。河北毗邻的北京、天津，京津两市有3 000万常住人口、500万辆私家车，消费能力强、出游愿望高，旅游潜力巨大。但对处于环京津独特地理区位的河北来说，其旅游发展现状并不令人满意。究其原因主要是特色旅游精品不够，缺少具有强劲吸引力的主打特色品牌。笔者认为应从现有品牌中寻求建设突破，培育环京津休闲旅游产业带特色品牌，形成强劲的旅游吸引力，以推进河北旅游产业转型升级。

品牌是建立在广大消费者对一个具体产品的认知基?础上的，是对产品所形成的影响力的行为认知[2]。……