吕祥斌

摘要：高职院校的教学目的是培养一批能够直接进入社会为经济建设创造价值的高职毕业生，这要求高职学生需要具备较强的竞争实力。而市场营销学科是培养学生竞争实力的关键教学课程。所谓的市场营销，是指在商品流通和贸易活动当中企业或者其他经营者为消费者创造并提供服务的营销活动。而市场营销学科则是教导学生如何通过经济手段和行为去营销自己的产品和自己的服务。本文就我国高职院校的发展情形，对如何开展市场营销教学做了讨论。

关键词：高职院校；市场营销学；职业能力

市场营销专业是针对工商贸易类的企业市场开拓的一门学科。而在实际当中，受到我国高职教育的发展现状的限制，高职院校的教学效果十分不理想。面临着竞争越发激烈的市场经济，企业的发展和运行需要更多的市场营销的人才帮助企业完成市场研究、市场策划、市场开发与市场管理等工作，因此，市场营销专业随着市场需求的加剧，成为一种新型的的热门专业。而要实现市场营销学的教学意义，在根本上要认识市场营销学的教学理念。

一、高职院校市场营销教学的现状和问题

1、高职教学的教育理念落后

随着市场经济的不断发展和我国教育水平的不断提高，对于学生的教育已经不仅仅的停留在对书本的教学上，而是强调学生在实践能力上的发展。对于高职教育而言，加强学生在专业技能上的优势更是当前教学任务中的关键所在。……