王妍妍

摘要：在视觉文化大行其道的今天，传统媒体受到了前所未有的冲击。为了应对这种冲击，纸质媒体纷纷进入“读图时代”，以大幅图片吸引受众，缓解日渐式微的压力。然而消费时代和视觉文化彼此呼应、来势汹涌，关于“图像将取代文字”的说法也甚嚣尘上。本文将在视觉文化的背景下，对纸质媒体的“图文”关系进行探析，说明二者的关系是彼此补充、相得益彰的，并不存在谁替代谁的关系。

关键词：视觉文化；纸质媒体；图文关系

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0114-02

所谓视觉文化，是指“现代文化在现代传播科技的作用下，文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象和影像为中心的感性主义形态……新的视觉文化最显著的特点之一是把本身非视觉性的东西视像化，它所涵盖的范围远远超过了图像研究。[1]”文化理论家丹尼尔·贝尔也曾提出，“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免。[2]”视觉文化的冲击反映在纸质媒体上，则是“读图时代”的来临。在由视觉文化所带来的新的研讨领域中，文字在传统纸质媒体中的原本不可撼动的绝对地位开始松动，其与图像的关系正处在视觉图像文化研究新的问题领域中。本文将对二者的关系进行初步的探析。

一、图像弥补了文字的缺憾

（一）图片是争取受众的有效手段

对于在信息大爆炸、媒体大发展的环境中成长起来的一代而言，图像对他们的意义显然是大于文字的。