王楠

摘要：舆论是公众经过公开讨论并得到公开表达的对社会公共事务的共同意见。而自近代文明以来，公开讨论和表达的最重要的平台就是大众传媒，也就是这里所说的媒体。媒体既是整个社会信息传播的最重要的载体，又是公众舆论的表达者和引导者，从而推动自在的舆论向自为的舆论转化。然而，在信息泛滥、难辨真假的今天，出于追求轰动效应、追逐市场利润又或者其他目的，有些媒体把重心转移到吸引“眼球”上来，削弱了社会责任，也降低了公信力。本文以“南加州大学枪击案”为切入点，以美联社、腾讯为例，探讨和剖析了中美两大媒体对于此事件的新闻报道方式，两家媒体机构对于舆论引导的偏颇是对媒体界，乃至整个传播学界的一个警示。

关键词：南加州大学枪击案；中美主流媒体；舆论引导；美联社；腾讯

中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0038-02

2012年4月11日，两名23岁的中国留学生，在洛杉矶南加州大学附近遭到匪徒枪击，不治身亡。美联社记者以第一报道者的身份首发简讯，内容是“两名遇难者在遇难时，驾驶着一辆全新市值6万美元的3系豪华宝马跑车”。此后，美国福克斯电视台的现场记者在直播中继续援引美联社的该错误说法。而相比美国方面具有错误引导性的报道，国内中新社在枪击案发生数小时后发布了更为客观的编译英文报道，并未渲染车辆的新旧程度和价格，但二次传播时，以腾讯为代表的部分国内门户网站，迅速喧宾夺主地把“最新宝马”、“一男一女”、“深夜死亡”等元素放于标题显著位置，引起大量不实猜测。……