邹望娇 杨永乐 许媚盼 吴华森

［摘 要］福建仙游古典家具发展迅速,已有一定的规模,但是在发展中存在着如质量、资金、技术和品牌等问题。本文主要从其竞争对手和消费者等方面进行分析,对“仙作”家具进行品牌定位,打响“仙作”品牌。

［关键词］“仙作”；发展现状；市场定位；品牌

［中图分类号］F713［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）26-0054-02

1 古典家具行业的背景分析

中国文明源远流长,古典家具文化绚丽多彩、色彩斑斓。古典家具不仅成为我国文化史上的奇葩,而且承载并见证了各个时期人们的思想感情、生活习俗以及审美情趣。古典家具因其历史悠久、产业基础良好、品质优良、选用世界名贵木材为原料、工艺巧妙结合,大多具备实用性、观赏性和收藏价值。所以在市场上曾一度受到热捧,收藏家、专家学者和业内人士更是大力推崇,具备广阔的市场。

2 “仙作”的发展现状

“仙作”是指福建仙游一带制作的古典家具工艺制作流派。“仙作”家具源于北宋时期,兴盛于明,是明清家具的延续和创新。“仙作”家具经过不断的发展,已形成一定规模了,专业化程度高。仙游有3000多家工艺企业,从业人员达到10万人左右。与“苏作”、“京作”、“广作”并称四大流派。在2006年12月,仙游县被中国工艺美术学会授予“中国古典工艺家具之都”称号。

“仙作”家具虽然已具有一定的规模,但是其在发展中仍存在着很多问题。如产品质量问题、品牌意识问题等。而这些问题制约着“仙作”家具的进一步发展,特别是品牌问题,由于定位的不清晰,很难树立自己的品牌。……