刘娜 黄小葵 常伟

［摘 要］良好的区域产业品牌和企业品牌一样具有品牌附加价值,能使区域内企业在其作用下获得更强的竞争力和更大的剩余价值,对推动区域经济发展的作用明显。因此,有意识地构建区域产业品牌战略来提升区域企业集群的竞争力十分重要。本文在研究整理区域产业品牌理论的基础上,通过对内蒙古羊绒产业进行SWOT分析,提出发展内蒙古羊绒产业品牌战略的建议,以提升内蒙古该产业的整体竞争优势。

［关键词］内蒙古；羊绒产业；区域产业品牌战略

［中图分类号］F713［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）26-0051-03

1 区域产业品牌

1.1 区域产业品牌的定义

目前,国内外学者对区域产业品牌没有一个统一的定义。国外的学者对区域产业品牌的定义主要可以归纳为以下几种：Rainisto (2001)认为,区域产业品牌是这个区域的附加吸引力；Kavaratzis(2005)则认为,区域产业品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合；Allen(2007)根据公司品牌的定义,将区域产业品牌定义为政治或地理框架下的产品和服务品牌。

国内对区域产业品牌理论的研究是从2002年才开始的。李永刚(2005)的定义为：区域产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场美誉与影响力,其主体不是单个的企业而是区域内专业化企业集群。洪文生(2005)从产业集群的角度认为区域产业品牌是某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现,是产业集群发展的必然结果,代表着一个产业集群产品的主体和形象。……