潘玥舟

《战国策兵法》：没有好的商业模式，做不大：没有好的盈利模式，做不强，没有好的品牌模式，做不了。

当人们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销模式、营销投入，开始变得踌躇起来。

“微电影告白”应运而生

微电影广告是指时长在30分钟内，采用电影言语、为宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的广告作品。它具有电影的表现形式，为广告信息增加了故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广。

从2010年开始，充满草根气质的微型电影开始登堂入室，成为告白营销市场的新宠：在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名；姜文执导的《看球记》是与佳能协作，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品。在这股热潮的带动下，“微电影告白”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的情况下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

1.微电影：更高级的广告

不少业内人士把2010年视作微电影广告元年，由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮，草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数80后网友的眼泪，而两部微电影背后的广告商三星手机、雪佛兰汽车也顺势得到了广泛关注，这种“软性的营销方式备受广告主关注。