邱子真

雪佛兰科鲁兹以《11度青春》的新媒体营销案例，荣获国内三大权威奖项——炫@商业评选的“炫创意奖”、金营销评选的“最佳创新案例大奖”和“艾瑞品牌营销奖”等，成为汽车领域新媒体运用的成功典范。作为助其操盘本次网络整合营销推广的代理公司，我们深感荣幸能与如此睿智的客户合作，让跨界合作的借势创新思维再次落地，结出喜人硕果。

以《老男孩》为代表的《11度青春》系列网络电影，是雪佛兰科鲁兹联手优酷网、中影集团推出的新媒体电影，自2010年6月正式启动以来，共推出10部网络短片，仅在优酷网上便拥有超过9000万次的点击量，而雪佛兰科鲁兹通过建立分享青春故事中酸甜苦辣的平台，引起了奋斗中年轻人的强烈共鸣，成功实现了品牌与目标人群的一次平等情感对话，不仅获得优厚的市场回报，更是得到了社会各界的高度肯定。

那么，作为背后的策划支持和执行者，我们是怎样协助客户一步步达成目标的呢？

勇于创新新模式 开启微电影营销先河

2010年4月，雪佛兰科鲁兹这一款车上市已经一周年了车型性能等各个方面没有任何可关注的变化，价格也不准备有变动，在这种背景下，要进行广泛传播并形成销售上的新突破，无异于要达到“无风起浪高三尺”的艰难目标。

1、贴近目标群体 创新营销模式

在没有路的地方淌出路来，这种状况对于代理公司而言已不是什么新鲜事，相反，越是有挑战的事情越能激起大家的兴趣……