秦珠芳

【摘要】微博的出现诞生，对于报媒而言是机遇也是挑战。本文剖析了微博在报媒中应用的必要性，以《羊城晚报》为研究对象，对其运用微博的方式进行探讨，并对当前微博在报媒应用中存在的一些普遍问题进行分析，提出相关建议，从而为报媒在微博时代的竞争策略提供新思路。

【关键词】微博；《羊城晚报》；应用

微博以其独特的传播优势成为新一代的媒介宠儿。微博的迅猛发展对传统报媒形成的巨大冲击已引起广泛关注。它对新闻的生产和传播方式产生了变革，改变了大众阅读习惯，也是媒介融合的必然要求。报媒如何应对新的挑战，报媒如何利用微博来实现自身发展成了媒体人关心的话题。在本文中，笔者将以《羊城晚报》为例浅谈微博在报媒中的应用。

一、《羊城晚报》对微博的运用

（一）微博化传播本媒体新闻

自《羊城晚报》在新浪注册微博后，现已拥有粉丝近110万人，它利用自己的官方微博来进行内容推介，对新闻进行粗略加工，改写成微博的形式发布。这不仅可以扩大报纸的覆盖宽度，也可以增加微博的聚合力和活跃度。微博可以发布文字、图片、音频、视频、链接。对于报媒而言，最简单的就是用“新闻标题+链接”的形式发布最新的新闻。稍复杂的方式是对新闻进行精加工，完整的格式一般是：新闻标题+重要内容提示+链接+图片+可选项(如@、##、音视频)，而且惯常的做法是对标题加粗括号，力求吸引网友的注意。下面《羊城晚报》的一条微博以内容提要的方式将新闻的精华展示出来，符合现代人的浅阅读的习惯，而图片则达到吸引眼球的效果。……