李波

随着用药认知的增长和中成药研发技术的提升，加之国家基本医疗体制改革和政策扶持，中药制药企业迎来了历史机遇。2010年我国中药产业总产值已达到3172亿元，而根据《规划》预测，“十二五”期间中药工业将保持年均12%以上速度的增长，预计到2015年总产值超过5590亿元。但目前大多数中药制药企业面临产品品种规格少、研发能力薄弱、系列化、标准化配套能力差，缺乏现代企业的经营管理体系，这将导致企业缺乏可持续发展的能力。因此，优化中药制药企业的产品组合是企业经营决策的重中之重，也是企业面临的难点。

一、实证分析

1.样本选择。选取中药行业中的成长型企业山东沃华医药科技股份有限公司为样本进行实证分析。山东沃华医药科技股份有限公司主要业务是心脑血管用中成药的研发、生产和销售，主要包括心可舒片、脑血疏口服液、琥珀消石颗粒、鸢都感冒颗粒等产品。

2.实证解析。通过对沃华医药年报及相关信息的搜集、整理和综合，可得到以下资料。

从表一得到：企业营业收入过度依赖主导产品心可舒系列。2008-2011年度，心可舒系列产品的贡献逐年上升，最高贡献达到91.28%。因此，企业经营容易受到政策风险干扰，公司主导产品心可舒片未进入2009年颁布的《国家基本药物目录（基层医疗卫生结构配套使用部分）》，并在各省进行的药品政府统一招标采购中未能进入全部招标目录，使其赖以销售的县级及以下社区医疗机构自2010年初出现超出预期的持续大幅下滑，公司2010年实现营业总收入9092.06万元，亏损额却达到9781.16万元。……