吴学琴

[关键词]视觉文化；意识形态；日常生活

[摘要]视觉文化是新兴的文化形态和思维范式，是一种以“影像”、“景观”为核心的高度视觉化的文化，也是意识形态的新载体。它通过制造出拟真的幻象，诱使观众对作品中的人物产生一种替代性的幻觉，成为意识形态控制日常生活的新方式。实现这一控制的内在机理是视觉文化“把个人询唤为主体”，也就是个人在消费影像和景观时，沉迷其中，由外在的客体转变为主体，自愿认同视觉文化所传达的意识形态观念。

[中图分类号]C912[文献标识码]A[文章编号]0257—2826(2012)07—0028—08

一、视觉文化的兴起

视觉文化是与视觉相关而形成的文化形态，视觉与“看”相关联，视觉性则是“看”的哲学话语，这一概念古已有之。如同吃是人的日常行为，看也是人的日常活动，但人类思想史上，吃总是被认为是一种生理需要，与之联系的味觉总受贬抑；而看则被认为是一种认知活动，与之联系的视觉被视为通达真理的高级器官而备受褒奖。尤其在西方，常常运用视觉隐喻来意指那种具有启示意义和真理意义的认识，“视觉被认为能够提供有关‘客观的信息，并且视觉所传达的信息有助于人们进行反思和抽象，由此形成有关世界的知识。”在柏拉图和亚里士多德那里，甚至形成了一种视觉在场的形而上学。他们依据认识主体和认识对象的关系把人的感官分为距离性的感官(视觉和听觉等)和非距离性的感官(触觉、味觉和嗅觉等)，作为认知性高级感官的前者，一定优于欲望性低级感官的后者。……