广西北部湾银行研究课题组

摘要：随着经济环境的变化，企业文化的功能也在不断的延伸。建立包容性的跨企业亚文化的市场营销就是要通过企业文化的外向传播，得到消费者的广泛认可和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的交流与沟通，提高消费者对企业的信任度和企业产品的忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营销工作的开展的功能。

关键词：企业文化市场营销接轨核心能力竞争优势

建立包容性的跨企业亚文化的市场营销机制是区域性金融机构穿过文化经济的表征，在持续整合企业内部主流价值的情况下，通过企业个性内涵的进一步提升和企业个性文化资源的拓展，在市场细分中找准个性化的定位，在核心竞争力上建立自身的主流风向标，以此形成一种文化营销的注解。

一、包容性企业文化的营销功能分析

（一）文化要素的营销功能分析

企业文化的营销功能是通过组成企业文化的核心要素从不同的角度和侧面综合体现出来的，这些要素主要有：1、企业的价值观。企业的价值观是企业文化的核心组成部分，它决定企业的经营理念和风格，左右企业的发展方向，对企业外在形象的塑造影响深远。因此，梳理一个能被消费者所广泛认同的价值观念至关重要。建立包容性的跨企业亚文化的企业文化机制，区域性金融机构首先要继承和发扬亚文化中的优秀文化，包括重视集体和和谐的人际关系、顽强的再生能力等；……