王冰 郭思智 许阳阳

［摘要］近年来,品牌个性越来越成为决定品牌市场地位的核心,是区分品牌的重要标志,是激发消费者购买的关键,因此对于我国烟草市场来说,也是十分重要的。本文从品牌个性的来源及内涵出发,研究我国卷烟的品牌个性,并通过对我国主要卷烟品牌的品牌个性测量,发现烟草品牌个性存在的问题,并提出相应的措施。

［关键词］品牌个性；维度；测量

［中图分类号］F719［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）9-0049-04