卿文洁

(湖南财政经济学院，湖南长沙 410205)

绿色财务管理是指企业在经营过程中，对资金筹集、运用、耗费、回收和分配等活动进行环境因素的导入，将环境保护的思想融于企业的财务管理中［1］，并综合考虑资源有限性、社会效益性、环境保护性以及企业盈利性的一种财务管理［2］。绿色财务管理的目标是在保护生态资源环境的前提下，达到企业价值的最大化，实现企业效益、生态效益和社会效益的统一。换言之，绿色财务管理就是从资金运动的角度考虑并处理好企业目标、社会效益、生态环境三者之间关系问题的一种企业管理活动。目前，国内对绿色财务管理的研究还处在初步探索和实践阶段，学者们对绿色财务管理的内涵、意义、内容、影响因素、体系设计、推进机制和评价指标等方面进行了大量研究，而将绿色财务管理与企业形象结合起来进行的研究并不多见。为此，笔者拟着重分析推行绿色财务管理对于企业形象和社会声誉的重要作用，力求在绿色财务管理与企业形象之间的互动关系上展开深入研究，并提出推进绿色财务管理的措施。

一、绿色财务管理是现代企业的新选择

绿色财务管理适应市场经济发展的需求，与企业的长远利益相统一，是企业自身发展的迫切需要。

1、绿色财务管理理论适应市场发展的需求而产生

随着资源环境保护意识的增强，人们在消费过程中，越来越关注资源浪费、环境污染问题以及由此带来的不良社会影响。……