俞爱玲，吴 义

(琼州学院体育学院，海南三亚572022)

0 引言

发展休闲、旅游和体育产业是海南国际旅游岛建设的重要内容。休闲体育产业是从休闲体育消费需求的角度，将各种能够满足人们休闲体育需求的行业从传统产业划分的框架中剥离出来，提供以休闲体育劳务产品为核心，以人们的休闲体育消费为市场，以提供场地、环境、服务或组织活动而获取利益的各种合法行业和组织的总称。本文通过对三亚市发展休闲体育产业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)分析，探讨如何把握住这些优势，积极地对休闲体育产业发展中存在的劣势进行调控，使休闲体育产业获得规模、结构水平和服务质量上的飞跃。

1 研究对象与方法

1.1 文献资料法

检索了有关体育产业、休闲理论和休闲产业与服务的文献资料，同时查阅有关国际旅游岛建设和体育旅游论坛、企业网站和相关统计年鉴，全面了解三亚休闲体育产业最新进展与发展态势。

1.2 社会调查法

以观察、实地体验、问卷和访谈作为主要收集资料的方法。主要通过二个途径:一是对开展休闲体育活动的收费场所进行问卷调查。自行完成设计《三亚市休闲体育消费状况调查问卷》。邀请了相关领域多位专家对问卷内容和结构进行评价并经实践的检验，具有较高的效度。问卷的信度:本研究采用“重测法”，在1周后对50名消费者进行重测，得出相关系数R=0.89，P＜0.01，说明具有很高的可信度。共发放问卷600份，回收有效问卷432份，有效回收率为72.0%。……