刘承武

电视新闻面对网络时代的挑战与策略

刘承武

（江苏省广播电视总台新闻中心,江苏 南京 210008)

以互联网为代表的新媒体已受到越来越多受众特别是年轻人的青睐，传统电视媒体的原有地位也因此受到极大的挑战。在这种背景下，电视媒体要通过多种方式来巩固其在传媒领域中的主导地位，并利用好互联网的各种优势进行创新，以拓展传统电视媒体新平台。

网络时代；电视媒体；新闻报道

互联网作为一种新兴媒体已越来越受到更多受众特别是年轻受众的青睐。目前，我国网民规模已近5亿，手机上网用户也有3亿之多。有数据表明，新媒体用户的平均年龄为18至35岁，而传统电视媒体的受众主力已变为50岁左右的中老年人，年轻观众被网络新媒体严重分流。以互联网为代表的新媒体由于在新闻信息传播方面具有时效性、互动性、文字声画结合的综合性、“微内容”的聚合性等特征，使得传统电视新闻的原有地位受到了极大的挑战。因此，电视从业人员要正确分析所面临的新形势，在新的媒介环境下正视自身的不足。尤其是电视新闻，要在选题与内容等方面重新定位，寻求新策略，使之成为公众获取主流价值和正确信息的主渠道。

一、巩固电视媒体在传媒领域的主导地位

1.保持电视舆论引导权威性和公信力。

相对网络等新媒体信息传播的极端开放性，传统电视媒体的核心竞争力表现为：职业化、系统化采集和发布新闻的能力，以及长期积累的权威性和公信力。……