马池珠 魏拥军

(山东师范大学 传媒学院，山东济南 250014)

对农电视缺失的原因探析

马池珠 魏拥军

(山东师范大学 传媒学院，山东济南 250014)

对农电视存在缺失的原因是多方面的。从社会学角度看，城乡长期存在二元结构，农村受众多为弱势群体，城乡之间存在信息鸿沟，农村受众遭受传媒歧视。从传播学角度看，某些媒体决策者以经济效益为重，传播者决定制播的节目内容、决定节目何时播放，传播者缺少对农村受众需求的系统分析研究。从电视学角度，对农节目制作周期长、成本高、回报率低，对农电视节目资源匮乏，在节目内容的选题、主题、选材、针对性等方面有待加强。

对农电视;城乡二元结构;受众需求

从历史发展的角度来看，我国对农电视发展迅速，但从横向与其它类型的节目相比，对农电视依然是电视传播领域的弱势群体，对农电视不能满足农村受众需要，主要表现是对农电视频道少、栏目少、时间短、播出次数少、播出时间边缘化。对农电视缺失的原因是复杂的、综合的。本文从社会学、传播学、电视学三个方面进行分析。

一、对农电视缺失的社会学分析

1、城乡长期存在二元结构

从社会制度层面看，长期的城乡二元结构和体制是城乡电视出现重大差别的社会制度原因。城乡二元结构就是指城市为一元，农村为另一元，农村和城市在制度和管理等方面存在着较大差异。如户籍政策采取农业户口与非农业户口两种制度与管理体制;城乡基础设施包括水、电、路、电讯等的建设与管理;义务教育和公共服务方面也存在城乡不同的待遇。……