丁培卫

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100)

动漫广告产业是文化和科技相结合的创意产业。近些年来，随着网络技术的突飞猛进，大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，网络动漫广告出现了FLASH动漫、三维动漫、全息动漫等崭新的动漫形式，动漫广告产业的市场空间不断扩大。携数码技术、多媒体技术、网络技术三者之力量，网络广告将人们的视觉触角引向纵深之处。《2009－2012年中国动漫行业市场发展预测报告》指出，中国有近5亿人直接阅读漫画或收看动漫影片，从而使中国成为世界上最大的动漫产品消费市场。①艾凯数据研究中心官网(http://www．icandata．com):《2009—2012年中国动漫行业市场发展预测报告》，2009年3月19日。网络动漫广告除了创造性地整合了传统视觉元素之外，又开发出了适应其媒体特点和消费者需求的动漫元素和卡通形象。互联网、手机3G网络、互动电视点播系统的发展使数字媒体逐渐占领了原有的大众传媒市场。数字媒体带来的变革远远超乎人们的预期，原有的传播格局被完全打破，网络动漫广告成为目前最具增值潜力的广告业态和文化力量。

一、网络动漫广告产生和发展的基本背景

(一)信息网络时代的科学技术背景。近些年来，科学技术的发展使得众多产业迸发出前所未有的活力，其中众多技术都是以信息技术为主导。信息技术能够使人类的知识、数据、经验等在全球范围内的组织或个人之间进行简单、快捷传输，它不仅包括各种工具的普通形式，例如客户数据库和因特网等，还包括数学分析和计算机方法在内的最复杂形式。……