余 兵

（信阳农业高等专科学校旅游管理系，河南 信阳 464000）

基于CI战略的河南旅游产业发展策略分析

余 兵

（信阳农业高等专科学校旅游管理系，河南 信阳 464000）

目前旅游业市场竞争越来越激烈。对外宣传、吸引游客在旅游业发展中的地位异常重要。文中引入CI战略对河南旅游产业理念基础、行为识别以及视觉形象进行分析，提出了河南旅游业开展市场营销的有效途径。

CI战略；旅游业；发展策略

1.CI战略与旅游产业发展

CI战略是通过策划和设计企业识别系统（CIS）、对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播塑造出独特的、一贯的优良形象、以谋求社会大众认同的企业形象战略。

企业形象识别系统（CIS）在我国旅游业形象策划的应用是从“广之旅”开始的，“广之旅”之所以从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一，就在于成功实施了品牌识别系统。引入CI战略对旅游业进行全面系统的形象策划，可以改善旅游业的整体素质，统一和提升旅游业形象，增强对游客的吸引力，提高旅游业的市场竞争力，建立具有知名度、美誉度、信任度和重游期望的旅游品牌，促进旅游业的可持续发展。

2.河南省旅游业CI战略分析

河南有着深厚的历史文化积淀和优美的自然景观，旅游资源非常丰富。要把现有的旅游资源优势转化为旅游市场的竞争优势，就必须深入挖掘旅游潜力，整合旅游资源，引入CI战略进行科学的形象策划，创出有影响力的旅游品牌。……